welcome-美嘉体育10月31日,以“美好生活”为主题的第136届广交会第三期开幕,第三期线天,展出家用纺织品、时尚、文具、玩具及孕婴童、健康休闲等5个专业板块,纺织与服装是其中的大类。
在传统的目光中,服装纺织业处于制造业的低端。实际上,在全球市场环境急剧变化、部分服装纺织工厂转移到东南亚等国家和地区的现状下,国内服装企业的出海之路正朝科技化、环保化和高端化迈进。
AI时代来临,服装设计与流行趋势如何融合?如何既实现服饰的功能化,又保证高颜值和舒适度?服装出海还有哪些更新的玩法?这是本届广交会上的中国服装纺织出海企业,正在探索的答案。
“回收废弃塑料瓶作为原料,通过加工工艺,把它再融化分解,做成涤纶纱线,再织成涤纶面料。最后变成你看到的这一款柔软的地毯。”10月31日,雅文地毯总经理郑勇向南都·湾财社记者透露,“利用回收塑料废品作为生产原料的比例达到了95%以上”,该公司使用再生材料生产的复合地毯,融合了抗污、柔软性和风格设计,又契合欧美市场环保观念逐渐深入、对环保要求高的特性,在当地顺利打开了销路,今年销售额保持了两位数的增长。
从美国纽约而来Anoop Sehgal是郑勇的老朋友,此次广交会之旅正是寻找涤纶类的地毯产品,“环保类的产品每个人都感兴趣”。
“国内的纺织行业在全世界形成了最发达的完全产业配套,但现在一些服装工厂转移到东南亚、南亚,如何保持我们的竞争力?我们利用产业优势,再结合国际市场对地毯需求的多场景化变化,实现地毯原材料的环保化,不断迭代产品,来保持竞争优势。”郑勇说道。
“通过环保印染的方式,减少传统牛仔洗涤造成的水污染。打个比方,过去要十桶水洗一批牛仔裤,新技术能让洗涤过程的水资源得到极大节约。”在广东省纺织品进出口股份有限公司的牛仔服饰展位,现场展出多款使用环保尼龙面料的牛仔上下装。设计师张铭成表示,牛仔从美国西部牛仔发源而来,在色泽和图案上,欧美传统观念更喜欢“养”出来的牛仔裤。在使用环保面料的基础上,我们在探索更新印花图案,最大程度还原“牛仔”的效果。
在广东省纺织品进出口股份有限公司,俄罗斯采购商Aksana正在看一款背心。
现场,俄罗斯采购商Aksana告诉南都·湾财社记者,她常驻广州,这次为多个俄罗斯朋友现场寻货,她注意到该展位的一款背心“特别柔软”,“其实款式设计很常见,并没有特别之处,但关键它非常柔软,又使用生物降解的环保尼龙面料,契合环保的需求,所以我非常喜欢。”
“如今的户外露营服饰,实际是走向更加日常化的发展的方向。”老广交、福建省尚飞制衣有限公司的总裁陈耿认为,如今户外服饰既要功能强大,也要兼顾颜值与舒适。
在该公司站位,一款看似普通,但能融合零下20度保温和水上救援于一体使用场景的冲锋衣,获得了2024年广交会创新奖银奖。这款名为“充气两栖救助三合一夹克”的产品,内胆配备了四个充气胶囊,通过手动加注空气进行隔温保暖,充气胆囊还可在落水时帮助穿戴者浮起,最大程度地避免主躯干失温,争取更多生存机会。
该产品设计师黄颖告诉南都·湾财社记者,设计灵感来自于她从事户外救援的朋友,对方称目前市面上的赛事救援服装设计缺乏美感,希望能设计一款既可用于救援又能日常穿着的冲锋衣。
“这件充气三合一夹克的门襟和袖子还设有快脱拉链,方便单手快速穿脱。拉链上悬挂着的带指南针功能的口哨。意外受伤时,后肩胛骨和腰部的固定袢,在户外时穿入两根树枝就能变成简易担架,单个同伴可直接拉拽肩部套环,较便利地带上伤者。充气U形枕托举颈部,利于长时间等待救援。”黄颖一一展示着产品的细节。
38年老服装人、从设计飞行员夹克起家的辽宁人王同飞,考虑的是更极寒的天气场景。
“石墨烯加热的产品用于冬季防寒服装,技术已经多次迭代。第一代是纤维到点加热,第二代是普通石墨烯加热,我们现在和国内高校开发的第三代、第四代产品,是通过棉服内嵌4组纳米芯片与石墨烯的组合,来抵御极寒天气。”辽宁超鹏服饰有限公司的董事长王同飞表示,这款能零下40度的环境的棉服,内里一个自适应开关维持37度恒温体感,低于该温度芯片组合会自动启动,使用一个普通的1万毫安的充电宝就能连续加热使用6小时,其介绍,这款产品根据款式和设计,从200元到1000元不等,颇具性价比,目前产品已经在哈尔滨铁路局进行试点。
现场,从加拿大而来的Zacharias是第一次参加广交会,他帮助公司寻找御寒服饰,他告诉南都·湾财社记者,温哥华的冬天“相当地冷”,所以冬季御寒服饰市场庞大,头一次来广交会的他感到新奇,“我曾经见过类似的服饰,但不了解它的原材料。”“纳米芯片与石墨烯组合加热,这个想法很酷。”
王同飞介绍,其公司从贴牌做起,如今做自主品牌设计,“从人工成本上,我们与东南亚国家相比可能已经没有低价劳动力的优势。现在,老外反而是将低端产品拿到东南亚生产,高端的服装设计会找中国。因为我们的面料辅料,整个服装产业链非常完整,加上工厂的智能化数字化领先于东南亚等海外地区,未来发展,通过新材料的应用,加上科技赋予服装新的产品价值,我认为是服装自主品牌未来的方向之一。”
在AI时代,借助工具提高服装设计效率,再造服装生产销售链路,已经在探索路上。
“一定要快速反应,特别是在市场低迷的情况下,过去不掌握数据,会抓不准哪一款卖得好。”服装设计师张铭成表示,“我们通过大数据收集,再结合对不同国家和地区的客户情况的掌握,来发现流行的款式、进行设计,并通过3D的方式展现,而不是传统的打板打样、等待客人确认的方式,提高了设计效率。”张铭成告诉记者,在AI时代,通过企业的优势借助大数据和客群数据,来掌握流行的面料与设计,成为当下服装设计的新链路。“当然,现在也要结合客户的风格,进行差异化的设计。”张铭成表示。
借助AI工具辅助设计,正在快速改变服装设计行业。服装设计AI工具D.SD负责人龙波认为,该AI产品能从服装设计、改款、样品线上展示,依托于工具完成琐碎的工作,提高设计师的效率。
“在AI领域有句话叫‘设计平权’。过去要设计山水风格的面料和图案,要请设计师或花费较大成本去做这件事,现在即使设计师不太懂山水画,也可以通过模型的方式生成示范,再进行连续创作,这与过去的设计逻辑完全不相同。”龙波表示,“和AI 相比,设计师最重要的技能不会被替代,那就是审美。设计师最大的使命是提高审美,借助工具去完成你的设计。”
广交会的服饰热从展馆内蔓延至全城。快奢时尚品牌URBAN REVIVO的兄弟品牌本来(BENLAI)的负责人透露,广交会期间,到店客流量明显上升,尤其是外国顾客日均客流占比达到5%以上,销售额占比达35%。通过支付方式等的统计,东南亚客群占比60%,欧美占比40%。
本来(BENLAI)正佳广场店的店员cici介绍,店内所有员工提前下载了手机翻译软件,为外国顾客提供多语言服务,帮助更好地了解产品特点和购物流程。从北非来参加广交会的Sami Si Attallah,安排了四天的参展议程,回国前一晚,他和几个朋友逛正佳时看中了本来的简约设计。他表示虽然有名牌包包和服饰,但其实更在意的是质感。“我喜欢穿名牌衣服,也喜欢混合所有東西。事实上,我穿的是质量,而不是品牌。我不习惯固定穿任何东西,所以我喜欢本来(BENLAI)的设计和它的质量。”
品牌负责人介绍,本来作为大众性能科技休闲服品牌,产品以经典和基本的廓形为设计基础,易于搭配,适合日常穿着和正式场合。此外,秋冬季节还推出了采用特氟龙三防科技面料的冲锋衣系列、“远红外蓄热”的绒燚系列、甄选安心绒作为核心填充物的羽绒系列,等等。上述负责人表示,今年12月本来(BENLAI)海外首家门店预计落地泰国,该门店位于曼谷市中心One Bangkok,接下来会持续深耕布局全球市场,提升品牌的全球影响力。
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